Avellera Brand Book

2. Markenfundament

Avellera ist die zweite Marke der LoeX Local Experience GmbH, ausgerichtet auf „discerning travelers“: bespoke, kuratierte Reisen mit persönlicher Betreuung statt Massenprodukt. Erfolgsmaß ist Conversion und Reisewert, nicht Auslastung wie bei Prime Tours.

Claim: „Epic trips designed by local experts“ (alleiniger aktueller Claim, bestätigt Sergiu 05.09.2026; das ältere Logo mit dem Zusatz „Once in a lifetime trips“ ist stillgelegt und wird nicht mehr angeboten).

3. Logo & Identität

Wortmarke „Avellera“ in vier festen Farbvarianten. Grün (#02190A) und Terracotta (#F1AA70) für helle Hintergründe, Butter (#FCEBD0) für dunkle Hintergründe. Die Text+Initialen-Variante nie kleiner als die reine Textvariante skalieren.

• Hell, Grün — Standard-Wortmarke auf hellem Grund
• Hell, Terracotta — Akzent-Variante auf hellem Grund
• Dunkel, Butter — helle Wortmarke für dunklen Grund (Primär)
• Text + Initialen, Grün — kombinierte Variante

Mindestgröße & Schutzzone

Mindestgröße: 32 px Hoehe digital (Wortmarke), Initialen-Marke ab 20 px; 12 mm im Druck
Schutzzone: 0.5x Schrifthoehe auf allen Seiten

Verboten

• Farben des Logos nicht veraendern (nur die vier bereitgestellten Farbvarianten verwenden)
• keine Verzerrung (Seitenverhaeltnis fixieren)
• 'text+initials'-Variante nicht kleiner als die reine Textvariante skalieren (Initialen wirken sonst gequetscht)

4. Farbsystem

Rollen & Werte

Kontrastmatrix (WCAG AA, nachgerechnet von scripts/brand_check.py)

5. Typografie

Display: Playfair Display · Body: Arimo

Playfair Display (Display) + Arimo (Body) -- die fuenf zusaetzlich geladenen Familien (Poppins, Roboto, Merriweather, Rosarivo, Manrope) werden NICHT verwendet -- bestaetigt: Sergiu 2026-09-05 (Entscheidung 6). Web: Google Fonts wie avellera.com.

Lizenz: SIL Open Font License (beide Google-Fonts-Familien) · Google Fonts

Skala (Basis 16px, Verhältnis 1.25)

6. UI-Komponenten

Live aus den Tokens gerenderte Bausteine (Farben/Radien/Typo direkt aus tokens.json, keine frei erfundenen Zusatzfarben). Hover-Zustand ist eine Annahme (abgedunkelte Primärfarbe, kein eigener Hover-Token in tokens.json vorhanden).

7. Web & Landing Pages

Rechtsträger jeder Landing Page, unabhängig von der ausgespielten Marke: LoeX Local Experience GmbH, FN 525117 g, Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien, UID ATU75002024 (brand/gemeinsam.md, Abschnitt 1) — nicht „Avellera“ als eigene juristische Person, die es nicht ist.

Aufbau (aus kreativ/tools/landingpage_bauen.py)

Hero-Header mit Titel, ein oder mehrere Textabschnitte, ein optionaler Call-to-Action-Button, Footer mit Impressum-Zeile und dem Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“. Responsive ab 640px Breite. CTA-Links sind auf die Schemata https://, mailto:, tel:, #, / beschränkt (keine javascript:-URIs).

8. Bildsprache & Fotografie

Stimmung: aufgeraeumt, hochwertig, zurueckhaltend -- passend zur 'discerning traveler'-Positionierung

Motive

• eigene Reisefotos (Dateinamen im Handy-Kamera-Schema IMG_####)
• Linien-Illustrationen fuer Prozess-/Ablaufgrafiken (Freepik/Storyset-Schema)

Verboten

• keine Theme-Demo-/Platzhalterbilder verwenden (auf avellera.com wurden themenfremde Spa-/Pediküre-Stockfotos im selben Upload-Ordner gefunden, siehe brand/analyse/avellera.md -- vermutlich unbereinigte Theme-Reste, kein Avellera-Material)
• keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung

Bildrechte (brand/gemeinsam.md, Abschnitt 6): nur eigenes Bildmaterial oder Unsplash mit Credit, keine Stockfotos ohne Lizenznachweis, keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung.

9. Stimme & Ton

Website-/Marketingtonalität: gehoben, 'bespoke'/'curated'/'exclusive', betont Exklusivitaet und persoenliche Betreuung fuer 'discerning travelers' -- foermlicher als Prime Tours

Do

• praezise, hochwertige Formulierungen mit klarem naechsten Schritt (vgl. docs/skills-clemens/avellera-sales-agent.md: warmer, konkreter Opener + klare Frage/CTA am Ende)
• Exklusivitaet ueber konkrete Leistung zeigen, nicht nur behaupten ('genuine personal attention, insider access, and bespoke experiences')
• persoenliche Betreuung betonen (Kuratoren-/Beratungsrolle, kein anonymer Anbieter)

Don't

• keine Gedankenstriche (content_rules.yaml Regel keine_gedankenstriche)
• keine Emojis (content_rules.yaml Regel keine_emojis)
• keine Reisebuero-Floskeln wie 'magical'/'unforgettable'/'once-in-a-lifetime' in Kundentexten (content_rules.yaml Regel reisebuero_floskel) -- ACHTUNG: die Website selbst nutzt 'unforgettable' und aehnlich werbliche Sprache ('pinnacle of bespoke travel experiences'); das ist Marketingtext fuer Decks/Landingpages und unterliegt NICHT denselben Regeln wie Arnolds individuelle Kundenkorrespondenz, siehe brand/gemeinsam.md

Wörtliche Beispiele

"Epic trips designed by local experts" (avellera.com, Hero-Headline)

"We deliver what larger agencies cannot: genuine personal attention, insider access, and bespoke experiences tailored to your unique preferences." (avellera.com)

"Founded by travelers for travelers, Avellera represents the pinnacle of bespoke travel experiences. We don't just plan trips, we craft journeys that become lifelong memories." (avellera.com)

Zwei Stimmen für Kundenkorrespondenz

Arnolds Stimme (Standard): direkt, abschlussorientiert, kompetent statt überschwänglich — "Here's what I'd book for this:" statt einer langen Einleitung, endet immer mit einem konkreten nächsten Schritt.

Clemens' Stimme (nur auf ausdrücklichen Wunsch): warm, geschäftlich, persönlich investiert — "Great to hear from you and wonderful that the program is taking shape!" — jeder Entwurf in dieser Stimme trägt sichtbar den Vermerk „nur Clemens sendet“.

Wichtig: Diese Kundenkorrespondenz-Regeln sind strenger als der obige Marketington (Website-Zitate wie „unforgettable“ sind Marketingtext, siehe brand/gemeinsam.md Abschnitt 5).

Verbotsliste (Kundenkorrespondenz)

• Keine Gedankenstriche als Satzzeichen
• Keine Emojis
• Höchstens ein Ausrufezeichen
• Keine Reisebüro-Floskeln ("magical", "unforgettable", "once-in-a-lifetime") außer als wörtliches Markenzitat
• Kein "Hope this finds you well" als Öffner
• Keine interne Prozesssprache gegenüber Kunden (z. B. Namen interner Werkzeuge oder Freigabeschritte)

Kanalregeln (kurz)

• kimkim: keine Wörter "proposal"/"offer"/"tour"/"cheap", keine Einzelpreis-Aufstellung
• TravelLocal / Lonely Planet: keine Einzelpreis-Aufstellung, keine plattformfremden Kontaktdaten
• Zicasso: erste Nachricht immer mit vollständigem Tag-für-Tag-Programm, klarer Call-CTA
• Direktkontakt/E-Mail: volle Flexibilität

10. Social-Media-Regeln

11. Präsentationen

Folienformat 16:9 (Referenz: Partner-Deck brand/quellen/Avellera_PrimeTours_Miller_Incoming_2026.pptx, 9144000 x 5143500 EMU). Marken-eigene Decks (kreativ/tools/deck_bauen.py) verwenden ausschließlich die Avellera-Tokens: Playfair Display/Arimo als Schrift, #02190A als Primärfarbe (bestätigt: Sergiu 05.09.2026, siehe Freigabe-Liste in tokens.json).

Acht Folientypen stehen zur Verfügung: Titel, Abschnitt, Text+Bild, Zwei Spalten, Tabelle, Zahlen-Kacheln, Zitat, Kontakt. Jede Folie trägt Marken-Fußzeile und Seitenzahl, die letzte Folie den Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“.

Das gemeinsame Partner-Deck (beide Marken gleichzeitig) nutzt eine eigene Zusatzpalette (Kicker-Terracotta, Dunkelgrün-Infoboxen), die nicht Teil dieser Marken-Tokens ist — siehe brand/gemeinsam.md, Abschnitt 7.

12. Produkte & Preise

Avellera kuratiert bespoke Reisen; die folgenden B2B-Referenz-preise (netto, Stand 2026, KB-Bestätigung 2026-09-02, kb/chunks/b2b-preisliste-*.md) gelten firmenweit als Basis für individuelle Angebote. Alle Preise verstehen sich netto, Kartenzahlung mit 3 % Aufschlag, für ausländische Geschäftskunden gilt ggf. das Reverse-Charge-Verfahren.

Guide-Leistungen (kb/chunks/b2b-preisliste-guide-leistungen.md)

Transfers (kb/chunks/b2b-preisliste-transfers.md)

Bike & Wachau Valley (kb/chunks/b2b-preisliste-bike-und-wachau.md)

Vienna Specials & Wine Tasting (kb/chunks/b2b-preisliste-vienna-specials-und-wine-tasting.md)

13. Kontakte & Assets

Kontakt

LoeX Local Experience GmbH
FN 525117 g
Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien
UID ATU75002024
Telefon +43 1 3911122
E-Mail trips@avellera.com

Individuelle Team-Kontakte laufen ausschließlich über die Buchungskanäle oben, nicht über persönliche Durchwahlen (kb/chunks/eskalation-und-kontakte-prime-tours.md ist eine interne Quelle und wird auf einer öffentlichen Seite bewusst nicht zitiert).

Download-Paket

avellera-brandbook-assets.zip herunterladen

Enthält: Logo-Dateien (alle Farbvarianten), tokens.json, Farbpalette als .json und .ase (Adobe Swatch Exchange), eine Deck-Vorlage (.pptx, aus kreativ/tools/deck_bauen.py).