Inhalt
Epic trips designed by local experts
"We deliver what larger agencies cannot: genuine personal attention, insider access, and bespoke experiences tailored to your unique preferences."
Markenfundament
Avellera ist die zweite Marke der LoeX Local Experience GmbH, ausgerichtet auf „discerning travelers“: bespoke, kuratierte Reisen mit persönlicher Betreuung statt Massenprodukt. Erfolgsmaß ist Conversion und Reisewert, nicht Auslastung wie bei Prime Tours.
Claim: „Epic trips designed by local experts“ (alleiniger aktueller Claim seit September 2026; das ältere Logo mit dem Zusatz „Once in a lifetime trips“ ist stillgelegt und wird nicht mehr angeboten).
Logo & Identität
Varianten auf hell und dunkel, Mindestgröße und Schutzzone gezeichnet, Verbote am echten Logo demonstriert.
Wortmarke „Avellera“ in vier festen Farbvarianten. Grün (#02190A) und Terracotta (#F1AA70) für helle Hintergründe, Butter (#FCEBD0) für dunkle Hintergründe. Die Text+Initialen-Variante nie kleiner als die reine Textvariante skalieren.
Hell, Grün
Hell, Terracotta
Dunkel, Butter
Text + Initialen, Grün- Hell, Grün — Standard-Wortmarke auf hellem Grund
- Hell, Terracotta — Akzent-Variante auf hellem Grund
- Dunkel, Butter — helle Wortmarke für dunklen Grund (Primär)
- Text + Initialen, Grün — kombinierte Variante
Mindestgröße
32 px Höhe digital (Wortmarke), Initialen-Marke ab 20 px; 12 mm im Druck
Schutzzone
Schutzzone: 0.5x Schrifthöhe auf allen Seiten (hier 70px um ein 140px breites Logo)
Verboten
Verzerrtlogo_text_butter.svg auf hellem HintergrundNeu eingefärbt- Farben des Logos nicht verändern (nur die vier bereitgestellten Farbvarianten verwenden)
- keine Verzerrung (Seitenverhältnis fixieren)
- 'text+initials'-Variante nicht kleiner als die reine Textvariante skalieren (Initialen wirken sonst gequetscht)
Seitenverhältnis fix, auf AA-Kontrast-UntergrundAuf dunkler Fläche: die dafür vorgesehene Variante- Immer eine der bereitgestellten Dateien unverändert verwenden
- Schutzzone und Mindestgröße einhalten
- Variante passend zum Kontrast des Untergrunds wählen
Farbsystem
Jede Fläche unten ist eine Token-Farbe mit Rolle, Hex und Name; darunter Text-auf-Fläche-Kombinationen, live mit den echten Werten gerendert.
Rollen & Werte
| Rolle | Hex | Name |
|---|---|---|
| Primär | #02190A | Dunkelgrün |
| Sekundär | #FCEBD0 | Butter |
| Akzent | #F1AA70 | Terracotta |
| Neutral hell | #FAF5E8 | Creme (cream-soft) |
| Neutral dunkel | #111827 | Graphit |
| Text | #02190A | |
| Hintergrund | #FAF5E8 | |
| Akzent dunkel | #C8884F | Tan-deep |
Kombinationsbeispiele (Text auf Fläche, live gerendert)
Kontrastmatrix (WCAG AA, rechnerisch geprüft; normal ≥4,5:1, groß ≥3,0:1)
| Paar | Vordergrund | Hintergrund | Verhältnis | AA (normal/groß) |
|---|---|---|---|---|
| Text auf Hintergrund | #02190A | #FAF5E8 | 16.83:1 | PASS / PASS |
| Sekundär (Butter) auf Primär (Link auf Dunkelgrün) | #FCEBD0 | #02190A | 15.65:1 | PASS / PASS |
| Akzent (Terracotta) auf Primär (Link-Hover auf Dunkelgrün) | #F1AA70 | #02190A | 9.36:1 | PASS / PASS |
| Neutral dunkel auf Hintergrund | #111827 | #FAF5E8 | 16.30:1 | PASS / PASS |
Typografie
Display (Playfair Display) und Body (Arimo) in den echten Größenstufen, lokal eingebunden, ohne externe Schriftdienste.
Lizenz: SIL Open Font License (beide Google-Fonts-Familien) · Google Fonts
Skala (Basis 16px, Verhältnis 1.25)
| Ebene | Größe |
|---|---|
| H1 | 31.3px |
| H2 | 25.0px |
| H3 | 20.0px |
| BODY | 16.0px |
| CAPTION | 12.8px |
Fließtext-Beispiel (Arimo, 16.0px, 45–75 Zeichen Zeilenlänge)
"Epic trips designed by local experts" (avellera.com, Hero-Headline)
UI-Komponenten
Live aus den Tokens gerenderte Bausteine (Farben/Radien/Typografie direkt aus dem Farbsystem, keine frei erfundenen Zusatzfarben).
Expert Local Tourguide Service
360 € (bis 2 h)
Stand 2026-09-02
| Rolle | Hex |
|---|---|
| Primär | #02190A |
| Sekundär | #FCEBD0 |
| Akzent | #F1AA70 |
Web & Landing Pages
Rechtsträger jeder Landing Page, unabhängig von der ausgespielten Marke: LoeX Local Experience GmbH, FN 525117 g, Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien, UID ATU75002024 — nicht „Avellera“ als eigene juristische Person, die es nicht ist.
Aufbau
Hero-Header mit Titel, ein oder mehrere Textabschnitte, ein optionaler Call-to-Action-Button, Footer mit Impressum-Zeile und dem Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“. Responsive ab 640 Pixel Breite. Call-to-Action-Links führen ausschließlich zu echten Zielen: Website, E-Mail, Telefon oder ein Sprungziel auf derselben Seite.
Bildsprache & Fotografie
Echte Fotos aus den Foto-Ordnern der Marke, mit Credit statt Platzhalterflächen.
Stimmung: aufgeräumt, hochwertig, zurückhaltend — passend zur 'discerning traveler'-Positionierung
Motive
- eigene Reisefotos (Dateinamen im Handy-Kamera-Schema IMG_####)
- Linien-Illustrationen für Prozess-/Ablaufgrafiken (Freepik/Storyset-Schema)
Verboten
- keine Theme-Demo-/Platzhalterbilder verwenden
- keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung
Bildrechte: nur eigenes Bildmaterial oder Unsplash mit Credit, keine Stockfotos ohne Lizenznachweis, keine KI-generierten Bilder ohne Kennzeichnung.
Stimme & Ton
Website-/Marketingtonalität: gehoben, 'bespoke'/'curated'/'exclusive', betont Exklusivität und persönliche Betreuung für 'discerning travelers' — förmlicher als Prime Tours
- präzise, hochwertige Formulierungen mit klarem nächsten Schritt
- Exklusivität über konkrete Leistung zeigen, nicht nur behaupten ('genuine personal attention, insider access, and bespoke experiences')
- persönliche Betreuung betonen (Kuratoren-/Beratungsrolle, kein anonymer Anbieter)
- keine Gedankenstriche
- keine Emojis
- keine Reisebüro-Floskeln wie 'magical'/'unforgettable'/'once-in-a-lifetime' in Kundentexten
Wörtliche Beispiele
"Epic trips designed by local experts" (avellera.com, Hero-Headline)
"We deliver what larger agencies cannot: genuine personal attention, insider access, and bespoke experiences tailored to your unique preferences." (avellera.com)
"Founded by travelers for travelers, Avellera represents the pinnacle of bespoke travel experiences. We don't just plan trips, we craft journeys that become lifelong memories." (avellera.com)
Zwei Stimmen für Kundentexte
Arnolds Stimme (Standard): direkt, abschlussorientiert, kompetent statt überschwänglich — "Here's what I'd book for this:" statt einer langen Einleitung, endet immer mit einem konkreten nächsten Schritt.
Clemens' Stimme (nur auf ausdrücklichen Wunsch): warm, geschäftlich, persönlich investiert — "Great to hear from you and wonderful that the program is taking shape!" — jeder Entwurf in dieser Stimme trägt sichtbar den Vermerk „nur Clemens sendet“.
Wichtig: Diese Kundenkorrespondenz-Regeln sind strenger als der Marketington oben — Website-Zitate wie „unforgettable“ bleiben Marketingtext für Decks und Landingpages.
Verbotsliste für Kundentexte
- Keine Gedankenstriche als Satzzeichen
- Keine Emojis
- Höchstens ein Ausrufezeichen
- Keine Reisebüro-Floskeln ("magical", "unforgettable", "once-in-a-lifetime") außer als wörtliches Markenzitat
- Kein "Hope this finds you well" als Öffner
- Keine interne Prozesssprache gegenüber Kunden (z. B. Namen interner Werkzeuge oder Freigabeschritte)
Kanalregeln (kurz)
- kimkim: keine Wörter "proposal"/"offer"/"tour"/"cheap", keine Einzelpreis-Aufstellung
- TravelLocal / Lonely Planet: keine Einzelpreis-Aufstellung, keine plattformfremden Kontaktdaten
- Zicasso: erste Nachricht immer mit vollständigem Tag-für-Tag-Programm, klarer Call-CTA
- Direktkontakt/E-Mail: volle Flexibilität
Social-Media-Regeln
Diese Richtlinien werden zu einem späteren Zeitpunkt ergänzt.
Präsentationen
Folienformat 16:9. Marken-eigene Decks verwenden ausschließlich die Avellera-Tokens: Playfair Display/Arimo als Schrift, #02190A als Primärfarbe. Freigegeben September 2026.
Elf Folientypen stehen zur Verfügung: Titel, Abschnitt, Bild+Text, Zahlen-Kacheln, Aufzählung+Bild, Tabelle, Zitat, Karte/Route, Vergleich, Kontakt, Routing-Band. Jede Folie trägt Marken-Fußzeile und Seitenzahl, die letzte Folie den Vermerk „Erstellt mit Unterstützung von KI.“.
Das gemeinsame Partner-Deck (beide Marken gleichzeitig) nutzt eine eigene Zusatzpalette (Kicker-Terracotta, Dunkelgrün-Infoboxen), die nicht Teil dieser Marken-Tokens ist.
Beispielseiten
Aus den eigenen Layouts gerendert (kein Foliensatz-Fake), mit den Avellera-Tokens.
Produkte & Preise
Avellera kuratiert bespoke Reisen; die folgenden B2B-Referenz-preise (netto) gelten firmenweit als Basis für individuelle Angebote. Alle Preise verstehen sich netto, Kartenzahlung mit 3 % Aufschlag, für ausländische Geschäftskunden gilt gegebenenfalls das Reverse-Charge-Verfahren.
Stand September 2026
Guide-Leistungen
| Leistung | Preis netto | Dauer |
|---|---|---|
| Expert Local Tourguide Service | 360 € | bis 2 h |
| Themed Walking Tour | 420 € | bis 3 h |
| Pick-up Service | 115 € | 30 min |
Transfers
| Leistung | Preis netto | Dauer |
|---|---|---|
| Limousine City Transfer | 190 € | — |
| Mercedes Van, Stundenpreis | 220 € / h | — |
| Bus Ganztag, grenzüberschreitend | 2.900 € | Ganztag |
Bike & Wachau Valley
| Leistung | Preis netto | Dauer |
|---|---|---|
| Fahrradverleih, fixer Treffpunkt | 44 € / Person | 4–8 h |
| Weinverkostung mit 5 Weinen | 35 € / Person | 2 h |
| Ganztag Wachau, privater Fahrer-Guide | 2.600 € gesamt | 8 h |
Vienna Specials & Wine Tasting
| Leistung | Preis netto | Dauer |
|---|---|---|
| Austrian Wine Tasting (Gruppentasting) | 165 € / Person | 2 h |
Kontakte & Assets
Kontakt
LoeX Local Experience GmbH
FN 525117 g
Reindorfgasse 25/1, 1150 Wien
UID ATU75002024
Telefon +43 1 3911122
E-Mail trips@avellera.com
Individuelle Team-Kontakte laufen ausschließlich über die Buchungskanäle oben, nicht über persönliche Durchwahlen.
Download-Paket
avellera-brandbook-assets.zip herunterladen
Enthält: Logo-Dateien (alle Farbvarianten), Farbwerte als JSON und als ASE (Adobe Swatch Exchange), eine Deck-Vorlage als PPTX.